Solo el 25% de los consumidores recuerda una colaboración entre marcas y creadores de contenido
El marketing de influencia sigue creciendo, pero conseguir que una colaboración permanezca en la memoria del consumidor continúa siendo un reto. Según un estudio de Kantar publicado en octubre de 2026, solo el 25% de los españoles recuerda haber visto recientemente una colaboración entre una marca y un creador de contenido.
Los datos ponen el foco en una cuestión clave para los anunciantes: no basta con alcanzar muchas visualizaciones. Para que una campaña funcione, también debe generar confianza, transmitir un mensaje coherente y reforzar la identidad de marca.
La credibilidad importa más que la popularidad
¿Qué lleva a los consumidores a confiar en la recomendación de un creador? Según Kantar, el factor más relevante es mostrar resultados reales del producto, señalado por el 32% de los encuestados. Le siguen el conocimiento del creador sobre el tema, con un 26%, y el uso real del producto recomendado, con un 25%.
Además, un 24% valora que se expliquen claramente sus beneficios. Estos resultados muestran que la experiencia y la credibilidad pueden tener más peso que la popularidad o el entretenimiento.
La coherencia refuerza la identidad de marca
El estudio también señala que la falta de conexión entre el creador y el producto genera desconfianza. Un 36% de los encuestados rechaza que un creador hable de temas que no conoce. Por otra parte, un 27% critica que recomiende productos que aparentemente no utiliza.
Por eso, las marcas necesitan cuidar tanto la elección de sus colaboradores como la forma de comunicar sus mensajes. Mantener una identidad visual coherente y adaptar las piezas gráficas a cada canal ayuda a construir una imagen reconocible y consistente.
Más allá de las visualizaciones y las interacciones
El número de seguidores o los comentarios no siempre reflejan el impacto real de una campaña. De hecho, otro estudio de Kantar, The Creator Game Plan, apunta que el nivel de interacción y la capacidad de una colaboración para aportar valor a la marca solo coinciden en un tercio de los casos.
En este contexto, la estrategia debe ir más allá de las métricas inmediatas. La elección de los canales, la claridad del mensaje y la coherencia de todos los elementos de comunicación contribuyen a que una campaña tenga continuidad y refuerce el posicionamiento de la marca.
En Comunicación Gráfica Alborada trabajamos con marcas y agencias para trasladar sus mensajes a soluciones gráficas que mantienen la coherencia visual y refuerzan su presencia en los distintos espacios y soportes.
