Una pareja perfecta

Orange y Comunicación Gráfica Alborada, una pareja perfecta

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Punto de partida

Orange, la famosa marca de telecomunicaciones, a través de su departamento de marketing, vuelve a confiar una vez más en Comunicación Gráfica Alborada para llevar a cabo una campaña promocional PLV con motivo de la celebración del periodo promocional de venta del Black Friday.

Ambas compañías aúnan su potencial para crear una pareja perfecta que lleve a buen puerto el desarrollo de este proyecto que está perfectamente acotado en lo referente a objetivo comercial, límite presupuestario y deadline de entrega y lanzamiento.

A partir de este punto de partida, ambas compañías se alinean en un grupo de trabajo mixto que consigue orientar de forma coordinada todas y cada una de fases de desarrollo y dar respuesta rápida a los diferentes inconvenientes que van surgiendo en el camino. Al final, el resultado es altamente satisfactorio cubriendo las necesidades inicialmente planteadas por el cliente.

Objetivo comercial y concepto creativo

En la primera reunión del equipo mixto de trabajo, Orange, ya esboza claramente tanto sus objetivos comerciales como la idea conceptual que baraja para conseguirlos. Esta idea irá poco a poco tomando forma a través de las siguientes fases de definición y co-creación.

El objetivo último de la acción es la captación de público frío en tiendas Orange mediante promotores de campaña. El segundo paso es la presentación, al público captado, de la oferta comercial especial de Black Friday. En definitiva, se trata de que el público acceda al espacio comercial de tienda de una forma natural y distendida y a su vez conozca los diferentes productos en oferta pudiéndose llegar a interesar por ellos.

La idea conceptual es crear una acción de gaming presencial ubicada en la entrada de tienda que permita, a través de un juego con premio que el cliente se introduzca de forma natural en la propuesta comercial Black Friday.

Se propone como concepto creativo un panel de juego tamaño tótem donde el usuario pueda interactuar y divertirse a través del clásico juego de unir las parejas y, además, también tener la posibilidad de obtener un regalo. El panel, integrado con temática de las principales ofertas Black Friday permite que el usuario también conozca de primera mano dichas promociones.

La campaña estaba apoyada con un flyer que invitaba más en detalle a la participación y servía de paso para mostrar las fechas y condiciones de participación.

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El reto. La propuesta. El diseño final. La producción

El nombre de la campaña, “Una pareja perfecta” es una excelente introducción a la pieza de gaming que Comunicación Gráfica empieza a desarrollar.

El reto

Para el equipo creativo de Comunicación Gráfica Alborada el verdadero reto de este proyecto era, sin duda, crear una pieza comercialmente llamativa, original y fácilmente jugable basada en elementos eco-sostenibles. Y todo teniendo en cuenta el límite presupuestario previamente definido.

La propuesta

Los primeros prototipos y maquetas no se hicieron esperar basándose en la premisa de la facilidad de transporte y montaje. El departamento de Pre-impresión de Comunicación Gráfica Alborada creó, como fase inicial de validación, diseños entregables en formato PDF. Posteriormente se creó la primera maqueta troquelada a tamaño real (1.000 mm x 1.800 mm. con peanas de cartón en forma de media luna) que permitió hacer los primeros ensayos family & friend (tanto de jugabilidad como de usabilidad) que permitieron detectar las primeras correcciones y así ajustar y perfilar detalles del diseño final que posteriormente debería ser aprobado por el cliente.

El diseño final

Basado en una estructura de cartón diseñada y troquelada a medida se procedió al último paso de impresión digital del concepto creativo de campaña. Una vez terminados los procesos de pre-producción, producción y montaje, se procedió a enviar la maqueta final para que el cliente pudiera dar su aprobación definitiva tanto a la estructura como a la gráfica.

La producción

Una vez aprobado el diseño final por parte del cliente, se procedió sin demora alguna a la fase de producción (teniendo en cuenta la alternativa de idioma de entrega: castellano / catalán) y expedición de todos y cada uno de los tótems que quedarían entregados en los diferentes puntos de venta Orange.

La Campaña “La Pareja perfecta” de Orange lista para Black Friday

Se consiguió en tiempo record que todos los tótems estuvieran terminados, entregados y montados en espacio y forma dentro de todos y cada uno de los puntos de venta Orange.

La campaña, gracias al buen hacer comercial de la marca, logró alcanzar los ambiciosos objetivos comerciales asignados para el periodo de Black Friday.

Además de los ya mencionados objetivos comerciales, la pieza tótem de “La Pareja perfecta” logró un alto grado de engagement de marca gracias a su modo gaming, muy valorado por los usuarios que se acercaron a disfrutarlo.

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