Un Packaging muy especial de Cabify

Un Packaging de Cabify donde concentrar lo mejor de Sevilla y su Feria.

Punto de partida ferial

Cabify, una de las marcas líderes en servicios VTC confió en Comunicación Gráfica Alborada para llevar a cabo con éxito una acción de marketing directo muy ferial.

Esta acción debía ser geolocalizada en Sevilla y alrededores y con una temática centrada en la Feria de Abril de Sevilla 2024 con el fin último de generar imagen de marca y recuerdo sugerido.

Este es el punto de partida estratégico que Cabify transmite a Comunicación Gráfica Alborada con el fin de recibir propuesta creativa de una pieza de packaging acorde a los fines establecidos.

Uno de los factores condicionantes de proyecto, además del presupuesto con el que se contaba para esta acción, fue sin duda el ajustado plazo de entrega que se debía cumplir para lograr distribuir a tiempo todas las cajas-regalo. Plazo que se veía marcado por la activación del “alumbrao” inaugural del recinto ferial.

La imagen de marca y el corporativismo de Cabify debería estar muy presente durante todo el proceso de storytelling de la acción.

Objetivo

Cabify, consciente de que durante los días de Feria de Abril la manera más fácil y segura de moverte por la capital andaluza es en servicios VTC, desea transmitir conceptos claves de reputación e imagen de marca para que el público impactado ejerza como prescriptor natural de la compañía y sus servicios de VTC.

Cabify deseaba impactar, por un lado, sobre un target general de visitante de feria y por otro lado, impactar en un sub-target personalizado muy concreto: periodistas locales y regionales que hicieran las veces de prescriptores naturales de la marca.

La prensa local y regional de ámbito sevillano y andaluz era un excelente sub-target que podía cumplir la función de prescriptor a través del recuerdo de marca sugerido. Por ello se define una acción de marketing directo específica y personalizada desde los puntos de feria existentes en el albero ferial.

Una vez seleccionado el objetivo, los targets y el modo de entrega, tanto Cabify como Comunicación Gráfica Alborada ponen a trabajar a sus respectivos equipos creativos para diseñar una pieza que cumpla con las expectativas del proyecto.

El diseño de la pieza ferial

Una pieza de packaging que contenga diferentes elementos de merchandising y acertados mensajes corporativos empieza a tomar forma con las primeras maquetas que Comunicación Gráfica Alborada presenta combinando diferentes materiales y tipos de plegado.

El proceso de definición llevado a cabo por ambas compañías se cierra rápidamente con la definición de una idea final que cumple con todos los requerimientos de diseño y maquetación.

Igualmente, todas las piezas de regalo que componían el pack regalo fueron personalizadas por Comunicación Gráfica Alborada: Abanico, brick de agua, postales de la Feria y mapa del recinto ferial.

La fase de impresión, producción y manipulado se lleva a cabo en tiempo record. Las cajas feriales Cabify están listas y entregadas en el punto de delivery incluso antes de la fecha acordada. Este hecho, unido a la excelente calidad de impresión alcanzada, origina la felicitación final del cliente, muy satisfecho por resultado obtenido.

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